Traditionelles Marketing funktioniert auf Social Networking Websites nicht
Kürzlich hat Forrester den Report «Marketing On Social Networking Sites» veröffentlicht. Das passt doch zu meinen letzten Spontangedanken.
Weil der Zuspruch bei den Social Networking-Plattformen weiter wächst, machen sich jetzt immer mehr Marketers Gedanken darüber: Wie komme ich an die User ran? Die einfachste Methode ist natürlich die «klassische Online-Werbung». Nur: die funktioniert nicht. Denn:
Social networking sites cannot be treated as channels because their members are not passive web pages.
Das scheinen einige Marketing-Verantwortliche bereits begriffen zu haben, und werkeln fleissig an neuen Strategien. Eine mögliche Strategie lautet: Social Networks als CRM-Instrument nutzen [vgl. AdAge.com]. So sollte zum Beispiel mit «gesponsorten Gruppen» auf Plattformen wie Facebook «gearbeitet» werden, mit denen ein aktiver Dialog geführt wird.
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