Wie wird TikTok in der Schweiz genutzt? Die grosse TikTok-Umfrage

TikTok ist momentan so oft in den Schlagzeilen wie keine andere Social Media Plattform. Letzten Sommer hat TikTok sogar die Milliarden-Grenze der monatlich aktiven Nutzer geknackt! Doch was hat es mit dieser Plattform auf sich? Könnte es bald die am meisten genutzte Social-Media-Plattform aller Zeiten werden oder handelt es sich mehr um einen Hype? Wie ist das Nutzerverhalten auf TikTok? Welche Zielgruppen nutzen die Plattform? Wie und wo wird TikTok genutzt? Wie können Unternehmen die TikTok-App und deren Vorteile nutzen? Diese und mehr Fragen versuchen wir zu beantworten. Mit Hilfe von eigens erhobenen Daten. Hier folgt ein ein exklusiver und direkter Einblick – seid gespannt!

1.Bei den 9- bis 17-Jährigen ist TikTok am beliebtesten

Viel wird über TikTok geschrieben – aber wir wollten es genauer wissen – und zwar von den Usern selber: Wer nutzt TikTok, wie und wie oft? Im Zeitraum vom 17.12.2019-7.1.2020 haben wir 629 Schweizer Internetuser befragt.

Bei unserer Umfrage hat sich klar bestätigt: TikTok ist eine Plattform für die Jugend – die meisten Nutzer sind zwischen 12 und 17 Jahre alt. Dies könnte also für Unternehmen ein guter Weg sein, um gezielt die Generation Z anzusprechen. Dies ist normalerweise gar nicht so einfach.

Die 12- bis 14-Jährigen sind diejenigen, die am häufigsten die TikTok App installiert haben. Fast 96% der Befragten in dieser Altersgruppe hat TikTok installiert. Auch bei den 15- bis 17-Jährigen ist TikTok sehr beliebt, dort sind es etwas mehr als 88%, die die App installiert haben. Ab 18 ist die Nutzung deutlich rückläufig. Und viele aus dieser Altersgruppe kennen die App gar nicht.

Was denn Geschlechtsunterschied angeht, nutzen Frauen TikTok deutlich häufiger als Männer. Von den Frauen sind es 78% und bei den Männern 64%, die die TikTok App installiert haben.

2. TikTok wird von mehr als 75% der Nutzer täglich genutzt

75% der TikTok Nutzer könnten nicht einen Tag ohne TikTok sein. Egal ob sie selbst Videos aufnehmen oder Videos konsumieren, rund 45% der Nutzer sind 1 bis 2 Stunden und 36.5 % sind sogar mehr als 2 Stunden täglich auf TikTok. Dies könnte auch bedeuten, dass sie an einem schulfreien Tag zuhause mehrere Stunden auf TikTok herumklicken.

TikTok wird mit Abstand am häufigsten zuhause gebraucht, und zwar von fast 98% der TikTok Nutzer. Knapp die Hälfte der User (46%) nutzen die Plattform auch unterwegs, wie beispielsweise im Zug, was durch den Aufbau der App (die Videos sind hauptsächlich im Hochformat erstellt), sehr einfach und praktisch für die TikTok Nutzer ist.

Ein wichtiger Grund für die lange Verweildauer ist, dass durch die Wisch-Funktion ständig Videos hintereinander gezeigt werden, ohne dass der Nutzer ein Profil haben muss oder irgendetwas anklicken muss.

3. Lustige Videos werden am liebsten geschaut

TikTok ist nicht wie der Vorgänger Musical.ly nur auf lippensynchronisierten Musikvideos eingeschränkt. Auf TikTok gibt es sehr kreative und vielfältige Videos über unterschiedlichste Themen. Lustige Videos erfreuen sich unter den TikTok Nutzern der grössten Beliebtheit – ähnlich wie auf anderen Social-Media-Networks.

Anders als z.B. Snapchat wird TikTok nicht als klassisches «Social Network» respektive Kommunikationskanal genutzt, sondern in erster Linie zur Unterhaltung. Einige nutzen es auch, um Trends mitzuverfolgen aber nur wenige nutzen es, um Freunden zu folgen.

Letzten Sommer hat TikTok die Milliardenzahl an monatlichen aktiven Usern geknackt. Dies schaffte TikTok fast dreimal so schnell wie Facebook, das 8 Jahre gebraucht hat, um die Milliardenzahl zu knacken. Tatsächlich wird TikTok von den Usern gleichviel wie Instagram genutzt, und sogar auch mehr als Snapchat und YouTube und dies obwohl TikTok erst seit drei Jahren auf dem Markt ist!

Alle Ergebnisse findet ihr zusammengefasst hier:

Infografik Umfrage Nutzerverhalten TikTok